Los encuentros que tanto la Consejería de Turismo, como los patronatos y los profesionales, mantienen con operadores responden al objetivo de impulsar la comercialización del destino entre los profesionales del mercado alemán en el marco de la ITB, presencia que se ve acompañada por otras acciones dirigidas al consumidor final.

Así, coincidiendo con la celebración de esta feria, la Consejería ha puesto en marcha una campaña de comunicación en el propio recinto Messe Berlín, en medios de comunicación alemanes y en las propias calles de la ciudad, a través de 70 taxis que mostrarán la imagen de Andalucía durante dos semanas. Estas acciones directas al cliente potencial se complementan también con degustaciones gastronómicas y actuaciones que protagonizarán el expositor de Andalucía en la ITB durante el fin de semana abierto al público general, para difundir la cocina y la cultura del destino.